随着人口增长，粮食与农业问题愈发成为国际社会面临的共同挑战。过度开垦、过度施肥、大水漫灌等不科学的种植方式对环境和气候造成压力，由此引发了洪水和酷热等极端天气等问题。气候的变化及不稳定性阻碍了农作物的生长，导致部分地区农作物减产，同时对全球粮食安全、农民收入构成了威胁与不确定性。为减轻气候影响与耕地面积减少带来的压力，农民需要运用数字技术提高生产效率、降低生产成本、扩大粮食产量，提升抵御风险的能力。

除了全球共同面临的挑战外，我国农业还面临一些特有的困境。中国农业以小农户为主，生产组织分散，不便于集中管理。且有相当一部分农户难以接触到科学的种植指导，农业生产力水平相对落后，现代化水平较低。除此之外，我国拥有14亿人口，却仅拥有世界7%的耕地面积，这对农业生产造成了很大压力，也为农业安全带来了一定挑战。

针对中国农业生产组织分散、农户种植缺乏科学有效指导、品质农产品产需两端错配等痛点，先正达集团搭建的以农户为中心的现代农业技术服务平台（MAP）可能是一个可参考的案例。该平台用数字化的方式实现种植全过程，并在消费者与农户之间建立桥梁，为广大种植者和食品供应链合作伙伴提供线上线下相结合、涵盖农业生产销售全过程的综合服务，实现了“为消费者种出好品质、为种植者卖出好价钱、为产业链集好大数据”。

MAP平台将数字化及先进的技术手段完整地运用到农业生产中，包括田间作业、农业投入品的选择、机械耕种、对农业气象的遥感监测等种植全过程，成功为农业现代化转型赋能，并促进种植效率的提升。以福建省山格镇为例，据统计，当地MAP技术服务中心通过提供农业整体解决方案，帮助当地农产品产量提高了 8%、优质果率提升了 20%、并节约了12%的农业投入品成本。

种植效率提升为农户带来了极大的益处。通过科学的管理手段及数字化技术的应用，农户不仅节省了成本，还增强了对抗极端天气、应对病虫害的能力。利用手机中的智能软件，小农户可以及时、准确地了解到当地的天气、土壤等情况信息，并获得科学的指导建议，从而实现稳定生产。MAP提供的农业综合解决方案还改变了原有的种植决策系统和生产组织方式，农户可以按市场需求和消费者的喜好进行有针对性的种植，畅通销售渠道、降低滞销风险，并通过MAP的销售渠道获得高于市场价的收入。

随着社会各界对食品质量和安全愈发重视，广大消费者对农产品的品质营养、绿色健康的要求也不断提高。对消费者而言，MAP也可满足这一需求。MAP beSide全程品控溯源系统提供了直观而清晰的农产品溯源工具，消费者可通过扫描二维码查看农场位置、种植过程、加工日期和品质指标等详细信息，从而了解到全透明的食品种植和生产过程。其中一个例子是屡获国际大奖的“YOOM养慕”番茄，这款搭载 MAP beSide，可全程溯源。同时，因其花青素的紫色外衣、脆爽口感、丰富的营养极受市场欢迎。2020年12月12日，YOOM小番茄首次登陆上海，首批产品在两小时内便售罄。

对于企业而言，MAP作为先正达集团在中国整合资源优势互补的战略平台，成功推动了内部协同与外部合作。在集团内部，通过MAP 平台打通各个业务单元，在分销点销售包括植保、种子、作物营养在内的相关产品，通过“一站式采购”方式促进协同销售。此外，MAP与旗下收购公司扬农股份之间也存在着显著的协同效应，在农业投入品销售及出口额中，超过1/3通过先正达集团的全球销售网络出口。在集团外部，MAP联手合作伙伴，打造创新的食品价值链，通过与行业战略伙伴合作，获得稳定供应，并通过更高的效率和直接采购来节省成本，由此获得合作伙伴的支付溢价，进而增加收入。

在市场端，MAP平台能够整合分散的农户资源，并通过收集市场的需求，在两者间搭建桥梁，将消费者的需求与农户进行有效对接。为农户提供的完善的服务，使之能更有效地服务市场，进而带动农业产业的升级，推动优质农产品品牌的建设。

除此之外，MAP也积极应对全球气候挑战，在生产过程中运用更科学、更绿色的手段实现减肥增量，为环境的可持续发展做出了贡献。先正达集团在天津进行了成功实践，通过科学种植、智慧农业等技术改良措施，成功将只能生长芦苇的盐渍土改造成了适于水稻生长的良田，让高品质的小站稻在天津这片盐渍土壤上生根发芽，并由此改良了当地的生态环境。

MAP在中国发展迅速，并形成了一定规模。截至2020 年12 月31 日，公司在全国范围内建成运营325 个MAP 技术服务中心和900 余个MAP 农场，通过线上线下相结合的方式，直接为1.4 万规模农户提供全程种植技术服务、服务耕地面积超过1,162 万亩。线上数字农业系统为64 万注册农户、42 万个农场、8,953 万亩耕地提供数字农业服务。平均帮助农民提高综合收益超过15%，累积实现粮食增产2.4亿公斤，累积带动农户增收超过23亿元。

凭借着MAP在中国的优秀实践，先正达集团被写入享誉全球的MBA院校——哈佛商学院的案例研究课程，100名来自全球食品产业链的高管在研讨会上对MAP现代农业技术服务平台这一业内首创的商业模式进行了重点讨论。

用可持续、环境友好的方式从事农业生产，同时用数字化的技术工具连接每一位农户与消费者，不仅代表了中国农业的趋势，也是全球农业发展的未来。MAP模式的成功实践正在被有计划地推广至世界其他地区，如将触及印度和印尼价值逾800亿美元的以小规模种植为主的农业投入品市场。

除MAP外，先正达集团在巴西也有类似的实践。2020 年 6 月，先正达集团宣布在巴西设立先正达数字（Syngenta Digital）业务部门，通过新型数字平台Cropwise开展运营，并推出Cropwise Protector和 Cropwise Imagery两款产品，为种植者提供农艺数据、智能决策支持以及遥感监测、农田巡视和地块管理等服务，覆盖 2500 多个巴西生产商，450 万公顷的大豆、玉米、咖啡、棉花等作物。在咖啡领域，先正达集团还推出了Nucoffee品牌，连接产业链上下游，在巴西覆盖超过4,000个种植者，并在美国直接向150名烘焙商供应优质货源，10多年来支持巴西种植者为世界各地的烘焙商提供优质咖啡，帮助种植者收入提升超过30%。据统计，Cropwise是目前仅有的在全球各地推广并在主要各地区排名领先的数字化农业平台，为超过1.25亿公顷的农场数字化服务。

在巴西的成功实践也为智慧农业平台在全球推广奠定了基础。先正达集团在巴西开发并首次推出的 Cropwise Protector 将会在英国、德国、法国三个主要欧洲市场及一些其它地区进行测试，全面开启该数字产品的全球化进程。