三农问题是关系国计民生的根本性问题，2023年中央一号文件发出重农强农的强烈信号，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国。中央一号文件在关于“推动乡村产业高质量发展”篇章中提出：加快发展现代乡村服务业，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲等生活服务，培育乡村新产业新业态，实施文化产业赋能乡村振兴计划，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。

为深度学习中央一号文件精神，人民文旅研究院与中青旅研究院合力推出复合、多维的文旅行业交流平台——“乡村振兴视域下的文旅产业发展”系列沙龙，为乡村振兴赋能文旅产业发展建言献策。3月1日，中青旅研究院秘书长孙逸、绿维研究院院长夏颖颖、人民文旅研究院研究员余佳茵、北京分享收获农场主理人石嫣、北京安哲建筑事务所创始人王求安、北京青蓝文旅规划设计院院长牧青和中青博纳公司总经理黄志浩等一行在中青旅大厦参加本系列首期沙龙活动。

技术“下乡” 促进“绿水青山”转化为“金山银山”

过去几年，乡村振兴为文旅行业的发展提供了新的路径。全国文化和旅游部门认真落实贯彻中央相关指示精神，推动乡村旅游发展模式创新、产品升级、服务优化，越来越多的旅游村、旅游小镇不断涌现，越来越多的农民投身文旅家乡的建设，而乡村旅游也成为人们放松身心、寻觅乡愁的重要选择。人民文旅研究院研究员余佳茵表示，人民文旅长期关注三农产业发展前沿和各地乡村振兴落地实践，尤其是在新能源、数字乡村、现代农业、产业融合等领域，一方面将持续发挥自身媒体属性优势，对优秀乡村振兴案例进行深度挖掘；另一方面也将利用自身技术优势继续推动技术“下乡”。早在2021年6月，人民文旅就曾启动“两山银行”建设优秀案例线上征集活动，在全方位展示各地“两山银行”工作成效的同时，积极推动地方“两山银行”平台建设，赋能地方绿色经济发展。

总结模式 县域产业链构建工作路径

中青旅研究院孙逸提出乡村产业振兴与经济发展要根植于县域，同时以农村资源要素为依托，通过系统分析县域乡村产业的发展现状、主要痛点，重点围绕“构建产业链、优化供应链、提升价值链”，为县域产业振兴提供可操作、可持续的解决方案，用实际行动践行央企担当。中青博纳是中青旅旗下专业从事县域农业全产业链整合运营的子公司，通过“自身投资做示范，带着农户一起干”的“1+4”模式，带动全县参与到县域农业产业升级和产业链构建当中，再以“规划咨询、建设实施、产业运营、市场营销”四大核心业务为抓手，最终实现延伸产业链，加强农产品精深加工和产业融合，农业提质增效，丰产丰收；打造供应链，产销精准对接，农产品优质优价；提升价值链，品牌赋能，提升溢价，让农民增收、农业增绩和农村繁荣。

实践先行 文旅赋能乡村振兴有期可待

北京分享收获农场的石嫣博士认为，社区支持农业与都市农业将成为助力乡村振兴的重要抓手。她经营的分享收获农场在乡村振兴成为国家战略的当下，“分享收获”通过系统化的建立“生产、生活、生态”的新农人培养体系，在新农人产前和产后在技术、规划、运营、销售等方面提供综合性服务，让更多返乡青年成为“懂农业、爱农村、爱农民”的乡村振兴人才，并通过联合国内数百家社会化生态农场组建的社会生态农业联盟和公平田野食物社区平台推广其理念、模式和产品。打破城乡差异，城市居民也需要乡村的力量。“生态化+社会化才是市民参与式的都市三产化生态农业。”石嫣表示，市民也可以参与到乡村振兴的建设当中来，他们的需求是“四洗三慢”。四洗为乡村文化洗心、山林空气洗肺、小溪泉水洗血、有机食物洗胃，三慢为慢城、慢食、慢生活。做好市民下乡的服务，能够实现生态环保、休闲体验、文化教育和历史传承等社会化内生的多功能性。

安哲建筑事务所王求安设计师支持完全以村民为主题的乡建实践，致力于深入乡村、参与村民大会、一家一户改造庭院、建设美丽乡村家园。他发现村民自建房屋的寿命越来越短，并且乡村当地特有的建筑文化流失严重等问题，提出了用专业的设计师满足村民几代人的审美、生活的需求，甚至可以为村民带来增收，那么村民们就不会像之前一样拆了又建、建了又拆。不少村民在与设计师和当地政府的沟通中，把自己的家设计成买手店、花房、咖啡厅等等不同的样态，并获得了极大的满足感。在王设计师的眼中，每个村民都能在村子里做自己最喜欢和最擅长的事情，不一定一窝蜂去开民宿、买特产。

绿维研究院夏院长强调，绿维作为乡村振兴战略规划与实施全程服务平台，以“前期咨询、规划编制、获取资金、项目运营、资源导入”为业务链条，为县域乡村振兴提供系列化解决方案。2020年7月，绿维文旅集团与兰考县政府签订战略合作协议，在兰考西陈寨村启动全国首个幸福慢村项目，并落位幸福慢村总部。项目占地面积1500余亩，总投资2亿元，是由北京绿维文旅与兰考县政府采用F+EPC+O模式打造的“美丽乡村+产业兴村+旅游扶贫”的乡村振兴样板工程，项目一期投资8000万元，由兰考县政府投入2000万元对西陈寨村的基础设施进行改造提升，打造西陈寨“美丽乡村”，绿维文旅融资3000万元+招商2000万文旅项目+自投1000万运营费用，打造西陈寨村的“幸福慢村”文旅项目和产业扶贫模式，力争使西陈寨“幸福慢村”项目成为中国乡村振兴的标杆和典范。